Fantastik dizi, Disney’in yapımcılığında hazırlanan masal uyarlamaları olan çizgi filmlerden Cindrella, Pinokyo, Pamuk Prenses, Alaaddin gibi çok sayıda masal kahramanlarının birbirleri ile bağlantılı hikayelerini içeriyor. Masallardan bilinen kahramanlar Maine’de Storybrooke adlı bir kasabada yaşamakta ve aslında çoğu masal kahramanı olduklarını hatırlamayan kişilerdir. 28 yaşındaki Emma Swan, bebekken terk edilen ve kendisi de küçük oğlunu yıllar önce terk eden genç bir kadındır. Bu lanetin kırılması amacıyla dünyaya gönderilen Emma, bu sihirli dünyayı hatırlamıyor olsa da, yıllar sonra ortaya çıkan 10 yaşındaki oğlu Henry, tüm gerçekleri bilir ve annesine anlatmaya çabalar. Henry annesine masal gibi hikayeleri gerçek diyerek anlattıkça, Emma onun sorunlu bir çocuk olduğunu düşünür ve yaşadığı yere götürür. Sonunda Emma oğlunun yaşadığı yer alan Storybrooke’ye gider ve kaderiyle yüzleşip, geçmişi için büyük bir savaşa girer.